Что думают о работе сами копирайтеры
Я — талантище, а работать приходится в основном «в корзину»… Приблизительно так описывает свои трудовые будни наш читатель. Хотя могут быть и варианты…
Просто пахарь…
Я — копирайтер. Это сейчас модно. Мне не стыдно говорить о своей профессии. Большинство моих друзей не отказались бы работать в рекламе, причем по части креатива. Я тоже очень хотел, пока не стал работать. А получилось это случайно — знакомые предложили попробовать. Я согласился с превеликой радостью на любых условиях. Вот это было ошибкой. У нас далеко не Запад, где практикуется бесплатное начало и воздаяние по заслугам впоследствии. В России чаще так: за что купили, за то и пользуют. Но поскольку для меня было главным попасть в эту среду, я был готов на все. Попав же, очень быстро понял, что участь моя — ездовая собака или простой пахарь, как вам больше нравится. Дело в том, что два других копирайтера нашего агентства, как только поняли, что я способен на неплохие мысли, но при этом безропотен, стали перекидывать на меня самые нудные и неинтересные задачи.
Соперничество на грани вражды
Все получилось вообще не так, как я себе представлял. Раньше мне виделось так: лежит себе копирайтер на диване и мыслит… Назавтра, может быть, что-то и придумает — тогда приедет в офис и представит идею, а нет — так нет: творческий кризис, господа… Меня же ждал рабочий день с 10 до 19, с обедом в строго определенное время, крошечный рабочий стол с самым дряхлым компьютером и зарплата в 600 долларов. Без ложной скромности признаюсь: работа у меня пошла: и креативный директор, и гендиректор меня всячески выделяли и хвалили. Но главное — мои идеи нравились клиентам. Правда, я тут же нажил себе врага в лице старейшего копирайтера. Однако меня успокоили, сказав, что соперничество на грани вражды в рекламном творчестве — обычное дело, если этот факт, конечно, вообще может успокаивать.
Выжали — и на помойку
В мои обязанности входит разработка слоганов, работа с рекламными текстами, создание рекламных концепций. Получив задание — бриф, я должен работать над ним с утра до вечера, сегодня, завтра, и так далее, до нужного результата. Обычно разрабатываются несколько заданий одновременно, но я все же предпочитаю погружаться в каждое по очереди. Все дело в том, что по прошествии примерно года придумывать стало гораздо сложнее, чем вначале. Знающие товарищи мне объяснили популярно: «А что ты хотел? Таких как ты берут, выжимают из них все соки и идеи, и на помойку! Ты — чернорабочий. Расслабься и жди, когда выкинут».
Ой, а я беременна!
Я совершенно не хотел быть выброшенным на эту самую «помойку», поэтому стал искать новые формы и резервы для работы. Признаюсь, было очень тяжело, в первую очередь психологически — быть на один шаг от того, чтобы признать себя бездарностью. Тогда у меня родился способ погружения. Заключается он в том, что на какое-то время я «превращаюсь» в клиента, которому потенциально нужен рекламируемый продукт, и вскоре четко понимаю, на что он среагирует. Неважно, кто я при этом — девушка, которой нужен надежный тест на беременность, или же пенсионер, желающий улучшить состояние суставов… Так, перевоплощаясь, я генерирую идеи с терпимой скоростью.
Может быть, сказать ей «прощай»?
После двух лет работы мне подняли-таки зарплату (правда, для этого пришлось ставить вопрос ребром — или ухожу, или получаю больше). В общем, все неплохо — сейчас даже могу себе позволить опоздать или уйти пораньше на полчаса. Другое дело — я ясно понимаю, что нахожусь в низшем эшелоне профессии, а попасть выше проблематично. Таких, как я: без имени, со средненьким портфолио, работающих в небольших рекламных агентствах — очень много, и рассчитывать мы можем на подобные же места. Имя делает серьезная работа на известные бренды, а они размещают заказы в тех агентствах, где уже работают именитые — вот такой замкнутый круг. Так что иногда мне кажется, что рано или поздно придется все же проститься с рекламой, или остаться в карьерном тупике.